NBA入华30年,这次真要“凉凉”了?

2019-11-08 15:36:22

10月8日下午,nba总裁亚当·肖华(Adam Xiao Hua)再次发声,表示很遗憾央视暂停了nba广播,公开支持莫雷的言论自由,称这种自由“有代价”,“现在我们都必须接受这样的后果”。

肖华的态度已经让公众舆论对整个nba不满。nba在中国市场多年的运营也让它陷入了前所未有的困境。

据了解,中国现在已经成为nba最大的海外市场。据福布斯报道,截至2018年2月,nba中国的市值超过40亿美元(286亿人民币)。据统计,nba在中国拥有超过3亿粉丝,相当于美国的人口。可以说,市场潜力是无限的。

在此之前,美国职业篮球联赛火箭队总经理莫雷(Morey)发表了错误的言论。面对公众的批评和抗议,莫雷没有提及道歉。后来亚当·肖华发表声明称“言论自由受到尊重”,这完全激怒了人民。

随着事件的继续发酵,越来越多的相关方参与进来,nba在中国的处境越来越困难。

10月8日,中央广播电视台中央电视台体育频道(CCTV Sports Channel)发布了另一份声明,决定立即暂停nba比赛的播出,并立即检查所有涉及nba的合作与交流。

后来,腾讯体育还发布微博称,将从现在起暂停nba季前赛(中国运动会)的播出。

此外,bestv网络电视技术发展有限公司也发表声明称,将暂停相关广播安排,并立即检查所有涉及nba的合作与交流。

三大广播公司的声音合在一起意味着nba在中国将会“酷”。由于央视的广播影响力不用多说,腾讯体育是nba美国之外最大的合作伙伴,十年来bestv一直是电视方面唯一的新媒体广播平台。

与此同时,许多中国品牌也在采取行动抵制nba。截至10月8日,在nba中国官方网站上列出的25个nba官方合作伙伴中,11个中国品牌安踏、长虹、携程、德克、怡和、康师傅、美菱、蒙牛、米谷、吴尊和小银科技已经公开宣布暂停或中止与nba的合作。

除了上述企业之外,浦东发展银行、vivo、李宁体育、瑞星咖啡、你我还宣布暂停与nba的业务合作,涉及快餐、饮料等多个领域。据报道,这些公司以前与nba有不同程度的合作。

随着中国企业的呼声越来越高,未来可能会有更多的企业加入这一行列。

此外,值得注意的是,自事件发酵以来,许多电子商务平台也从火箭团队中移除了相关产品,在淘宝、京东、苏宁、国美等主流电子商务平台上搜索“火箭团队”都没有显示相关产品。外围产品市场也可能关闭nba的大门。

这一事件越来越严重,这与火箭队老板和nba没有关注此事有关。严重的后果超出了肖华和莫雷的能力。

据钛媒体(微信账号:泰梅蒂)获得的最新消息称,“2019年nba球迷之夜”已经取消。目前,小华已经来到上海。钛媒体也将更加关注这一问题的发展。

1986年,中央电视台录制了1985年的nba总决赛,这是nba第一次与中国球迷见面。

1989年,时任nba总裁的大卫·斯特恩亲自来到中国,希望中央电视台能播放nba视频。最后,双方达成了合作。

斯特恩的真诚访问也让nba进一步开放了中国市场,但其影响力仍然有限。直到姚明出现,让nba完全释放能量。

2002年,姚明被休斯顿火箭队选中,成为当时的头号选秀权(nba选秀中的头号选秀权是以往所有nba选秀大会中的头号选秀权)。nba立即成为所有中国人关注的焦点。可以说,正是因为姚明,nba在中国的影响力才得以疯狂扩大。

据报道,自从姚明加入nba以来,nba的收视率飙升。平均来说,超过2000万到3000万中国观众和姚明一起观看了比赛。

此外,根据nba官方统计,姚明已经为联盟带来了超过3亿的新球迷。即使姚明退役,超过60%的球迷仍然关注nba。

凭借其高收视率和关注度,nba自然吸引了许多中国赞助商。

在姚明之前,nba没有中国赞助商。姚明加入后,中国商人选择与nba合作。如今,中国品牌经常出现在nba直播画面上。火箭队是受益最多的球队。

除了赞助商,nba在中国的版权价格也有所上涨。nba刚进入中国时是免费播出的,但现在播出价格翻了两番。

根据公共信息,nba的转播权在2010年是每年700万美元,在2013年是每年2000万美元。到2015年,nba版权更高,腾讯在五年内以5亿美元获胜。

今年,腾讯再次创下新纪录,以15亿美元(约合人民币107亿元)的5年时间赢得了2020-2025年比赛的独家版权。此外,央视还拥有在中国播放nba电视的专有权,每年费用约为7000万美元。

目前,央视与nba的广播合作已经持续了33年。然而,“莫雷事件”和nba的态度使得之前的努力击败了水漂。

Nba在中国有很大的商业价值。据了解,nba在中国市场的收入主要包括转播权、广告、中国比赛门票和周边商品。如果nba将来停止在中国播放,光是转播权每年就将损失近3.7亿美元,这还不包括其他项目的收入。

此外,nba球队和球员也被损坏。大多数nba球队在主场都有中国赞助商,而且nba明星每年都会来中国商演代言广告等等。

中国市场不可低估,但nba未能处理莫雷事件,也没有给出令人满意的答案。失去中国市场只是时间问题。但是小华和nba真的准备好了吗?

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